Cette unité d'enseignement regroupe quatre matières fondamentales de la Licence 3 MS et, plus généralement, des sciences de gestion appliquées au sport : le marketing, les sciences commerciales, la socio-démographie et les études de marché.

Etre capable de construire et de mener à bien un plan d'actions marketing.
Connaître les particularités et les attentes des clients : s'adapter à ces caractéristiques pour mieux vendre.
Maîtriser la panoplie des études de marché.