Etude du référencement (historique, enjeux, parts de marché respectives des moteurs) et fonctionnement des robots d’indexations. Regard sur les 3 méthodes principales : référencement manuel (annuaires et spiders), référencement naturel, campagnes payantes (Google, Installation et utilisation de Google Analytics).

Les points clés du référencement : Importance du nom de domaine, les balises HTML, optimisation d’une page pour un mot clé (densité, backlinks), optimisation de l’arborescence, fluidité du page rank, URL-Rewritting Apache, expressions régulières. Utilisation des Google Webmaster Tools.
 

• Optimiser la création ou la mise a jour d’un site web
• Améliorer son référencement naturel sur les moteurs de recherche
• Créer une campagne payante au clic sur Adwords
• Suivre et analyser le trafic reçu sur le site web

• Réussir son référencement web, Laurent Bourelly, Eyrolles, ISBN13 : 978-2212141184
• Les bases d'AdWords, Noëlle Amir, Pierre-Henri Coffinet, Eni, Collection : Objectif Web, ISBN13 978-2-409-00442-1

La participation à ce cours nécessite une bonne connaissance de l’environnement informatique, ainsi qu’une pratique de la navigation sur le réseau Internet, et également une pratique du langage HTML et des feuilles de styles CSS.

Environnement de travail sous Windows ou Mac OS, ou Linux.